John Lewis

Where Love Lives

Prodotto: GDO

Medium: Altri media,OOH,Social Media,Spot

Paese: UK

Agenzia: Saatchi & Saatchi London

Produzione: Iconoclast

Anno: 2025

Release Communication Trends: 2025 Q4

Durata: 02:00

Sinossi:

John Lewis lancia una campagna integrata per il Natale 2025 che prevede OOH, Digital, Social e attività in-store. Lo spot, che sarà trasmesso anche in TV e cinema, è focalizzato sul rapporto padre-figlio, spesso problematico nella fase adolescenziale. La soluzione proposta è quella di comunicare attraverso un regalo indovinato i sentimenti più difficili da esprimere a parole, in questo caso un disco che trasporta il padre al proprio passato giovanile.

  • Visual:
    Il linguaggio visivo rientra nei canoni della rappresentazione del Natale, con la festa famiglia vista come ambiente caldo e protettivo. Il flashback nel passato del padre è caratterizzato da luci fredde e azzurrate, colore indossato dal ragazzo anche nel presente: si rappresenta così il legame tra il ragazzo di ieri e quello di oggi attraverso la musica.
  • Soundtrack:
    ll vero protagonista della campagna è il brano del 1990 Where Love Lives dell'icona dance Alison Limerick. Nel passaggio dai ricordi al presente il pezzo viene mixato con una versione contemporanea creata appositamente dal produttore Labrinth. I due pezzi sono anche le due facce di un vinile che sarà disponibile nei magazzini John Lewis e i cui proventi saranno devoluti in beneficienza.

Aspetti produttivi

Colori

La gamma cromatica basata sui toni caldi e dorati evoca l'atmosfera di calore, intimità e affetti familiari che si associa abitualmente al Natale.

Grafica

La grafica è di sapore classico, poco invadente e coordinata al lettering del logo.

Ambientazioni

L'ambientazione è quella di uno spazio familiare medio-borghese, non troppo aspirazionale e senza pretese di realismo.

Volti

I protagonisti sono un padre cinquantenne e un figlio diciottenne, molto efficace nel rendere l'imbarazzo adolescenziale nel rapporto col padre.